随着电视剧《神话》的热播，社会中新角落里别样的神话也破土而出，吸引了千千万万的眼球，带来的更是阵阵惊叹声，那就是现代网购“秒杀”传奇。1元钱秒杀百万豪宅？8分钱秒杀宝马香车？这些屡创的秒杀神话，开创了中国网络营销的新路径，也让人不禁质疑这类竞拍的获益者到底是谁？是真的印证了天上会掉下馅饼的美丽传说吗？
秒杀即是瞬间击杀的意思。该词较早出现在网络游戏“红月redmoon”里，是网游时代的较早批网络游戏，其游戏战斗以秒杀为主题，指的是一招杀死敌人。之后，“秒杀”被迅速地流传出去，在后期的广泛使用中用意也随之发生了变化。时至今日，秒杀便成了网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式，也是网络市场延伸出的较新营销手段。
就在09年的《蜗居》催醒了房子的奋斗对无数市民心中烙印的伤痛时，浙江大学生以1元的价格拍到一套百万房子的消息以迅雷不及掩耳之势蹿红网络，引来众人之羡慕。2009年12月28日晚8时零10秒，这位浙江树人大学大二学生杨江明在淘宝网推出的“我为房狂”活动中成为的幸运儿，以1元价格获得了四川万科金润华府楼盘一套房产。有网友表示，这确实堪比彩票还神乎！
无独有偶，就在“1元房产”的半个月之后，网络上再次有消息传出， 2010年1月11日12时24分18秒，一位陈姓小伙子在杭州一家“竞拍网站”上，以8分钱拍到了价格近25万元的宝马车，再一次创下了网络奇迹。在这家网站还可以看到，竞拍物有笔记本电脑、豆浆机、音响等多种商品。根据网上信息显示，除8分钱的宝马车外，网站还拍出了0.14元的液晶彩电、5分钱的手机等。这些内容，都不得不让人瞠目结舌。
就在形形色色的竞拍“秒杀”在网络上越来越火时，让人羡慕的同时也引发了质疑，竞拍价格和实际价格差距如此之大，卖家到底能有多少成本来赔，这是“天上掉馅饼”还是“美丽的陷阱”？其中又会有怎样的奥秘呢？
有网友称，八分钱宝马秒杀的诸多环节都令人生疑，特别是对于那位幸运儿的神秘出场更像个“托儿”，正是因为这些商家看中了一些社会群体“买彩票”的投机心理－－希望以低成本换取高回报，采取的新型营销手段。事实上，商家采取“秒杀”的商业动机很明显，随着抢拍人数的增加，较后胜出的难度系数也在提高。而一套房产、一辆宝马都只不过是商家用于前期炒作的噱头，也是为之后股股财源入账的投资。
无论竞拍商家的动机和手段如何，在新春佳节，也是不少网民消费的高潮期，对于这种新型的营销模式，买家必须对此持有谨慎态度，要有自己的心理预期和底限。在这种还缺乏完善的信息对称和信息透明机制中，也亟待建立第三方监管制度。
作为全球电子商务专家的中国诺网www.nuo.cn表示，网购中的“秒杀”产品无非有两种目的。其一，秒杀的价格低到与商品本身的价值没有什么关系，如一元钱房产，就是为了借活动达到商家想要达到的宣传目的，商品就是商家付出的广告费。其二，利用网民对“秒杀”的认识，销售商品，而往往消费者受众拿到的商品并不是美图中的真品，商家从中取得暴利。
同时，笔者还了解到，为了迎接春节营造良好的网上氛围，自09年12月以来，中国已清查80%域名，而且关闭未备案网站13.6万。至此中国诺网策划了网站备案专题版面，以解站长们对备案信息的需求，为各大站长早些备案，欢度春节助一臂之力。在此中国诺网也祝网民朋友们，新春愉快，万事如意！
