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商业周刊:谷歌全球扩张饱经风霜

北京时间2月25日《商业周刊》文章指出,谷歌越来越多的国际业务遭到了业内人士的指责,投资者们对此也越来越担忧。

北京,米兰,布鲁塞尔。较近,谷歌的代表律师们一直辗转在这三个城市之间。他们当然不是为了度假,而是因为版图越来越大的谷歌帝国已处于四面受攻的状态之中。

国外监管机构对谷歌进行的两项彼此并无关联的调查给业内分析师和投资者们提了一个醒:谷歌的全球扩张计划是要付出代价的。 FBR Capital Markets的分析师Heath Terry说:“作为一名投资者,你必须了解这一点,而且给予一定程度的关注。 总的来说,象这样的海外审查事件表明谷歌已经处于树大招风的状况之下,这将在一定程度上影响到它的发展计划。”

欧盟表示,有三家公司对谷歌提出起诉,声称谷歌在其搜索结果中对那三家公司进行了贬低,欧盟已经就此展开调查。就在同一天,意大利的一个法庭判决谷歌的三名高管因为未及时删除YouTube上的暴力视频而违反了隐私保护法。而在欧洲对谷歌发难前6周,谷歌因为遭到网络攻击而威胁关闭其中国业务并退出中国市场。

在截至12月31日的财季里,谷歌的国际业务营收为35亿美元,占总营收的52%。今年1月与中国政府交恶之后,某些分析师认为谷歌能够承受放弃中国业务的代价,因为其中国业务营收在总营收中所占比例还不到4%。 谷歌没有透露过欧洲业务的营收数据,但它曾表示仅英国业务营收就占到总营收的12%。

谷歌较强大的业务是搜索广告,由于它在美国的搜索广告业务增长减速,因此开拓海外业务就成了它的首要任务。ING Investment Management的技术分析师Michael Pytosh表示:“市场对谷歌长期增长的预期是建立在地理和产品扩张的基础之上的。” Pytosh称,ING Investment Management之前曾持有过谷歌的股票,但是后来由于担心谷歌过于依赖美国搜索业务和其他一些原因而卖掉了那些股票。

向欧盟提出起诉的三家公司分别是英国的购物网站Foundem、法国的法律搜索引擎Ejustice.fr和微软旗下的比价服务网站Ciao,它们状告谷歌利用它在搜索市场上的统治地位限制了竞争。谷歌控制着欧洲近80%的网络搜索市场,比它在美国市场的份额还高。谷歌表示,它在各国的业务行为完全遵守了当地的竞争法。 谷歌高级竞争法律顾问Julia Holtz在一篇博客文章中写道:“这些起诉涉及的根本问题是,谷歌的行为是否妨碍了竞争或损害了用户和合作伙伴的利益。这些指控是不成立的。”

欧盟委员会正在对该案进行初步调查,目前还没有宣布展开正式反垄断调查。但是分析师们认为,这已经对谷歌造成了威胁。 Cowen Co.的分析师Jim Friedland认为:“如果欧盟采取某种反垄断措施,谷歌的业务模式肯定会受到影响。” 较糟糕的情况可能会是欧盟强制命令谷歌解释它为什么将某些搜索结果排在其他搜索结果的前面,但是这种情况不太可能出现。

谷歌在德国已经面临着反垄断的指控。 德国的两家出版商协会状告谷歌没有对它显示在谷歌新闻网站上的部分新闻支付费用。而地图服务供应商Euro-Cities AG则声称谷歌免费提供地图服务是错误的做法,因为那样做妨碍了公平竞争。微软也对谷歌在德国的反竞争行为提出了起诉。

据彭博社1月的一篇报道称,法国文化部委托发布的一份报告声称谷歌和其他公司应该为网络广告收入纳税。去年12月,巴黎的一家法院要求谷歌停止扫描法语作品,法国总理尼古拉斯萨科奇(Nicolas Sarkozy)声称谷歌的数字图书馆计划会掠夺法国的遗产。

之前,包括英特尔和微软在内的其他一些美国公司也曾遭到欧盟监管机构的调查,引起了某些投资者的担忧。Cabot Money Management的首席投资官Rob Lutts表示:“谷歌现在可能还没有陷入危险的境地,但是欧洲的监管机构与美国的监管机构是不同的。 如果欧洲监管机构想打压谷歌让本地公司能够与之竞争,它们完全做得到。”

当谷歌在欧洲的境遇引发了越来越深的担忧时,它与中国政府之间的竞争关系则得到了缓解。2月份,谷歌发布了在中国招聘数十名新员工的广告,推出了一些新服务,又吸引到一些广告客户。 分析师们认为,这表明谷歌已经开始修复它与中国政府的关系,双方可能正在进行不公开的谈判,而且随时准备宣布就搜索审查达成协议。这预示着谷歌股票可能会重拾升势。自从它在1月12日宣布停止对搜索结果进行审查以来,它的股价已经下跌了10%。 2月24日,谷歌股票下跌0.7%,报收于每股531.47美元。

Jefferies & Co.的财务分析师Youssef Squali称,许多企业也许会觉得诉讼会分散自己的注意力,但是谷歌与它们不同,它随时准备并完全能够多线作战。Youssef预计,未来两年谷歌的欧洲业务将为公司贡献50%到55%的营收。 他说:“从创立之初,谷歌就一直是万众瞩目的焦点。他们在饱经诉讼的同时努力实现了业务的增长。”

虽然如此,谷歌的代表律师们仍需厉兵秣马,随时出征。

作者:Admin - 发布时间:2010-02-26 - 点击量:3544
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