新春走基层：“买”出来的消费变迁

　　新华社北京２月７日电（新华社记者）从未网购过的农村老汉较早次买上“洋”虾，从未春节出远门的老人较早次通过手机预订了出国游，年年除夕在外吃饭的一家人较早次在家享受大厨奉上的年夜饭……这些“较早次”既带给他们新年的喜悦，也折射了在“互联网＋”时代下国人消费理念的变迁。

　　从卖“土货”到买“洋货”

　　天津市宁河区潘庄镇５０来岁的王树民今年过年尝了回鲜。２月３日，在镇上的苏宁服务站，店员手把手教起王树民用智能手机连ｗｉｆｉ，在网上下订单，花１９８元买了４斤阿根廷红虾。

　　王树民家离服务站不远，提着自己亲自挑选的“洋”虾，王树民高兴得合不拢嘴，直言“在手机里点击两下就能买到洋年货，真是太新鲜的体验了。”

　　王树民曾经跟店员学过网上卖土货，但网购洋年货还是头一回。在回家的路上，王树民已经开始计划了，“年夜饭可以加洋餐了，招呼亲戚朋友春节期间来家聚餐时尝尝。”

　　不仅北上广深等一线城市和大量二线城市成为网购洋年货的“主力军”，农村也成为洋年货的新市场。京东的乡村推广员介绍说，农村消费者对中档价位的进口零食、酒类产品有很大的购买兴趣。“像洋酒’深蓝伏特加’就销售得很火热，农村很多年轻人都抱着尝鲜的心态购买或送给亲戚长辈。”

　　常年在外打工的山东临沂人张军，这次回家前在网上给家人“添置”衣服和彩电。“以前过年回家都是大包小包拎着走，主要是吃的穿的，现在网上‘任性’选。”他笑着说：“而且年货比人先到家。”

　　中国年货大数据报告显示，全国超过１２０００个农村淘宝服务站参加了今年阿里年货节，消费比平时增长３３１％，平均每笔订单同比增幅达１１７％。全国消费者还抢购了来自９３个国家的６５０万种洋年货。

　　智能终端的普及加上各种电商购物节的开启，既帮助改善了农民生活激发农村消费潜力，又起到扩大内需的作用，带动农民消费理念的升级。

　　从“有形”年货到“无形”年货

　　与乡村“洋味十足”不同，家住杭州的９０后女生张小秒却更加青睐“土货”。年前，她就从网上买下了家乡的特产石斛、香榧，爱吃辣的她还网购了贵州辣椒酱。

　　生活水平的提高，让人们对“有形年货”“剁手”购的同时，对精神消费的这样“无形的年货”需求持续走高。

　　像网购“土货”只是张小秒春节消费的一小部分，开销更大的是她购买的“无形”年货：一个日本游的套餐，一张购书券和一张瑜珈健身券。

　　前年春节，她跟家人一起吃团圆饭，跟朋友逛商场、看电影。去年，她跟爸妈一起去意大利旅游。今年，她早早给爷爷奶奶订了去日本的旅游团。

　　一些大爷大妈还记忆着供应券时代的春节，这些年漂洋过海出游也成了家常事。春节出游，通过网络特别是手机预订大受追捧。

　　记者从携程网了解到，今年有超５０％的用户通过手机客户端预订产品，人数比去年翻倍，甚至还有人通过手机快捷支付了１０多万元的出境游订单。

　　“年长”游客出游增多成为今年旅游市场新特点。浙江省中青旅出境中心副总经理朱小军说，不少中老年人加入手机报名旅游的行列，成为出游主力。

　　有海外游的，就有“宅”家里的。对于忙碌一年的人们，春节“买”的还有休闲，正所谓海阔任你跃，休闲各不同。

　　“春节是难得的假期，比起以前的吃吃喝喝，现在更希望过的放松和有意义。”张小秒说，打算这个假期好好看几本书，看场电影，再健个身。

　　从生存型向发展型、从物质型向服务型消费的转变是大势所趋。“互联网＋”把消费变得更便捷的同时，也让人们的消费变得更加健康、绿色和追求高品质。

　　“互联网＋”，买什么都不愁

　　大年三十年夜饭在中国人的生活中有着特殊地位。除夕当天下午３点，北京市民张先生家里就开始忙乎起年夜饭来了，不过这次可不是他自己动手，而是有专门的厨师亲自上门服务。

　　“年夜饭一定要吃的，自己做太麻烦，上酒店吃又难订到位，有了这个服务就方便多了。”张先生早在１２月份就通过“爱大厨”的ＡＰＰ预订了年夜饭服务。此外，今年不少商家推出“网订年夜饭”以半成品配送，让消费者省时省力做出一桌堪比高档酒楼的年夜饭“大餐”。

　　从过去的自己做，到去酒店吃，再到在线订餐、大厨上门，年夜饭正在向越来越方便、个性的方向发展，“互联网＋”服务正更深更广地渗透寻常百姓家。

　　不仅让消费者足不出户地享受贴心服务，“互联网＋”也成为店商和电商促销的手段。

　　春节来临前的广州花市也开启“触电”模式。今年不少商家售卖的花品、树品都不约而同增加了二维码和微信扫码支付功能。通过“扫一扫”就能获取花品的信息，包括花木的名称、春节的传统文化意义、如何养殖、摆放等有用的贴士。

　　据广州花市有关负责人介绍，今年的迎春花市突出文化展示，科技融合等元素，激发了居民消费意愿，预计今年的销售量比往年提升３０％以上。

　　无论是北上广，还是内陆边疆，不少电商也在春节期间推出“不打烊”活动，燃烧着群众的消费热情。早在一个月前，京东、淘宝、苏宁就开启春节市场促销，并表示节日期间“不打烊”，物流配送不停歇。

　　“不打烊”的背后是充足的物流和服务人员的支撑。在服务业对ＧＤＰ贡献超过六成的时代，线上线下融合已经成为趋势，传统的生产流通变革将进一步培育拉动新的消费。（执笔：于佳欣；参与：阳娜、段菁菁、王凯蕾）

（原标题：“买”出来的消费变迁）