“手机红包”催生社交经济新消费市场

    新华社北京２月８日电 题：微信红包收发数三年增长５０５倍 “手机红包”催生社交经济新消费市场

    新华社记者李峥巍、阳娜

    腾讯微信、支付宝等８日凌晨陆续发布除夕“手机红包”相关数据，微信“红包”２４小时收发８０．８亿次，三年狂增５０５倍；支付宝“咻一咻”是去年的近３０倍。“手机红包”井喷式增长正将社交转化为消费新领域，也带动第三方支付等行业持续扩大，新机遇随之显现。

    “手机红包”三年成现象级产品

    “除夕当天下午全家六口人就开始发红包、抢红包，到２０点春晚开始，红包吸引力盖过一切。”北京市民白钧对记者描述了２０１６年除夕夜自家“抢红包”的情景。

    白钧粗略地算了一笔“手机红包”账，除夕夜他给同事、家人、朋友发出微信红包５０多个，按照每个金额３０元到５０元计算，他红包支出１５００元到２５００元。同时，他也抢到红包１０００多元。他感觉，这个春节的“手机红包”比前两年多出好几倍。

    数据印证了白钧的判断。以微信红包为例，２０１４年春节微信红包创新玩法诞生，除夕红包互动次数０．１６亿个；２０１５年除夕微信红包收发总数量达到１０．１亿个；２０１６年除夕互动总次数跃升到８０．８亿次。微信红包收发数三年增长５０５倍。

    支付宝数据显示，在春晚期间“咻一咻”总参与次数达到３２４５亿次，是去年春晚互动总次数的２９．５倍，高峰时段更是达到每分钟互动次数２１０亿次。

    中国电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，因为结合了浓重人文情怀与节日互动需求，“手机红包”仅用三年左右时间，成为互联网金融的现象级产品。

    社交撬动消费市场

    在“手机红包”几何级增长的背后，是国内基于移动互联及社交平台所带来的新消费、新市场。

    “微信支付现在要做的就是要增加‘绑卡’数，把社交用户转化为金融用户，守住庞大用户群。”中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，社交正成为一个撬动消费的关键因素。

    陈莉说，互联网平台正通过社交补足或强化自身“短板”，以此带动金融业务、收入增长。例如，拥有６．５亿月活跃用户的微信，抓住春节社交契机，以此把社交用户转化为金融用户。

    布局社交平台的商机也催生了新的社交经济。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，社交关系牵动下，春节“手机红包”带动上千万元规模的广告营销大市场，形成“红包经济”。“因此，社交成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器。”

    业内人士普遍认为，社交经济将在我国存量的移动互联用户基础上挖掘新的增长点，也将会带动如电商消费、互联网金融等相关产业壮大。陈莉预计，围绕社交、消费升级等需求的“消费金融”“社交理财”等业务或将持续壮大。

    第三方支付市场商机无限

    与此同时，“手机红包”井喷式增长也透露出我国第三方支付市场的快速发展及广阔空间。

    曹磊认为，红包让移动互联网与线下商业有机结合，进而成为发展新用户的重要渠道。陈莉指出，红包热潮之后，国内用户的第三方支付习惯将被培养起来，这意味着未来更多线下服务场景将更容易采用手机支付等形态，因此第三方支付市场巨大。

    值得注意的是，２０１６年春节期间，在支付宝、银联、财付通三巨头带动下，红包、移动支付等竞争模式持续创新。易观智库第三方支付领域的研究总监马韬说，这些创新不仅给用户带来益处，更给支付机构、商户带来增长机会。随着线下场景的丰富，将会有更多移动用户、手机厂商、运营商、传统商业银行争抢布局其中。

    马韬介绍，未来几年我国移动支付市场规模将继续保持爆发式增长，预计２０１６年国内第三方支付市场交易规模将达２８万亿元以上。而在既有的巨头格局中，新的支付机构有望分食市场份额。

    “红包大战较重要的是培养用户的线上线下支付习惯，这将对支付乃至金融生态产生长远改变。”陈莉说，在微信、支付宝等推动下，如公共缴费、Ｏ２Ｏ（线上线下联动）、菜市场等越来越多的第三方支付场景将陆续诞生，这是一个逐步推进的过程。因此，为争夺用户而进行的“圈地运动”或将持续。

    多位分析人士认为，以节庆为时间节点，以手机移动互联网为载体的“红包”及社交经济将有效促进消费模式升级及第三方支付等相关领域的快速发展。眼下，互联网平台亟须在“圈地”之余，创新需求模式，让用户留得下、用得好，行业长得快。