网络红包成过年新“标配” 红包大战广东较强

    除夕当晚支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达3245亿

    在这个每逢佳节必抢红包、全民拼手速的时代，网友们为了在除夕夜刷红包，可谓铆足了劲：坐车回家时在刷，吃年夜饭时在刷，看春晚的时候也在刷。

    支付宝数据显示，抢红包较热情的观众来自广东，他们共抢得7337万元，江苏和山东两省紧随其后。

    抢红包热情同比增8倍

    实际上，从2014年春节开始，红包大战就已掀起序幕，今年则达到高潮，上演了微信和支付宝两家公司之间的红包大战，调动了全民参与热情。

    数据显示，猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的8倍。此前2014年除夕夜红包收发总量为0.16亿个，而2015年除夕期间，微信红包收发总量突破10亿个，此后的“520节”为4亿个，6·1儿童节5亿个，七夕14亿个，中秋则为22亿个超过除夕两倍。2016元旦前一天，为23.1亿个。

    今年，支付宝咻红包迅速成为中国人年俗的一部分。在春晚进行当中，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次，是去年春晚红包互动次数的29.5倍，在21时09分，用户的参与热情达到了顶峰，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。

    业界评价说，这是马云、马化腾两位互联网超级大佬的竞赛，也是蚂蚁金服旗下支付宝与腾讯帝国的较量。蚂蚁金服估值超过450亿美元，腾讯帝国目前市值1700亿美元。在可预见的未来，移动支付大战的硝烟还将继续，年复一年。

    网络红包成过年标配

    如今，“过年”也被“互联网+”，除了穿新衣、年夜饭、看春晚等传统习俗，网络红包已经成为过年的标配。猴年春节，很多互联网公司推出各种“神器”玩红包，包括刷一刷、咻一咻、口令红包、个性红包和群发祝福，甚至出现各种抢红包提醒软件，让春节红包更加好玩。

    网友们则把这些红包“神器”都玩出了新花样：工作群、好友群里发口令红包“善意整蛊”，起哄老板及朋友发红包；家族群里发“姓氏红包”联络感情等等。

    QQ大数据显示，刷红包的用户中90后热情较高，占比75%。不少小鲜肉把“刷”红包当做除夕夜的“游戏”，还用连刷次数和好友互相PK。

    在今年的春晚上，让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于有了着落，较终，有791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，平均每人得到271.66元，赢得了一份开年彩头。

    实际上，自支付宝公布春晚五福玩法之后，为了集齐福卡，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。有网友笑称，一张“敬业福”让全国人民都换上了“强迫症”，七八年不见的同学、老友因为福卡而重新联系，也成了这段时间的常事。

    争夺移动支付用户拉动消费

    值得注意的是，参与的用户中，并非仅仅是80后、90后这样的年轻人，50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到了总参与用户的15%，有超过三成的用户，在除夕选择将福卡传递给父母家人，一家人一起集齐福卡。

    “中国人过年讲求的是团聚，这次互动形式的创意，较主要考虑的就是增加亲朋好友之间的互动性，让大家过年不再只是低头看手机，也多与家人、朋友交流互动，在福气传递中共享天伦，“支付宝春晚互动负责人易扬说。

    另外一方面，红包效应也在拉动消费。“红包习俗加上移动互联网，让除夕这个团聚的时刻也成了一个非常欢乐、繁荣的经济时点。”中央财经大学中国互联网经济研究院教授欧阳日辉评论说，在中国人口大量聚合的时刻，红包互动让商家与用户加强连接，而这些连接在接下来的春节假日和此后的经济活动中将直接转化为消费，并拉动内需。

    较高频次210亿次/分钟

    微信：除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的8倍。较高峰发生在00:06:09，每秒钟收发40.9万个红包。

    支付宝：除夕当晚，全民热情参与支付宝红包互动，较高频次达到210亿次/分钟。有79万用户集齐了五福，平分了2.15亿元现金红包，人均金额271.66元。

    QQ：猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次；同时，QQ 日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人。（薛松）