报告：春节八成红包成了新红包

　　猴年春节，大量网民热火朝天抢红包。日前，企鹅智酷发布的《中国互联网红包大数据报告》称，78.0%的货币互联网红包（即现金红包），钱仍以红包的形式再次分发出去。

　　该报告调查了1.7万余名城市手机网民对货币类、优惠券类互联网红包的收发、使用情况。数据显示，货币互联网红包作为新的红包进行社交流转的比例，远高于电商购物的12.2%和线下消费的9.4%。这充分凸显了互联网红包的社交基因。

　　猴年除夕，微信红包、QQ红包收发总量为122亿个，达到去年的7.5倍。不过，75.5%的用户同样会在非节假日使用互联网红包，进行情感表达、人际交往。在社交平台推动下，互联网红包在城市手机网民中的渗透率高达89.5%，在50岁以上城市手机网民中也达到64.6%。互联网红包的高频用户为20到29岁的网民。

　　报告还研究了优惠券类红包的用户使用情况。73.4%的用户认为此类红包给生活带来便利，4.5%的用户已将其视为生活必需品。在打车租车、旅游、汽车保养领域，优惠券类红包得到超过3/4用户的认可。餐饮外卖、打车租车、商超生鲜和旅游等行业，三成以上优惠券类红包被使用。从地域看，优惠券类红包在一线城市渗透率已达30.2%，而四五线城市的渗透率只有17.0%左右。

　　报告认为，社交流转会让红包用户扩展，而“社交+电商”和“社交+线下”的服务升级，会使互联网红包的生态规模呈现更大的增长。（徐冠英）