互联网推动过年习惯改变 手机抢红包成为新年俗

    我国首份记录过年新方式的数据报告显示——

    互联网推动过年习惯变、变、变

    13日，蚂蚁金服联合较早财经商业数据中心推出我国首份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》，分析4亿多实名用户春节期间登录支付宝使用生活服务情况，用大数据解读互联网时代中国人过年方式。

    近半在外年轻人在外过年

    “父母在，不远游。”如今，这一传统观念正被很多年轻人更新。在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，46.6%的用户春节没回家，其中34.3%的人在工作地过年，还有12.2%的人去往别处旅游。在海外，节间使用支付宝支付较多的国家和地区依次是：泰国、我国香港地区和韩国。

    分析显示，猴年春节49.5%的夫妻选择回婆家过年，选择回娘家的仅28.1%。西藏、青海、黑龙江、重庆、吉林和甘肃，这6个地区的老公，陪老婆回娘家的比例，高于把老婆带回婆家的比例。

    春节前至除夕，全国有65.6%的支付宝用户因过年而迁移，这让“堵城”和“空城”来了个大转换，北上广路不堵了、地铁不挤了，小城市则因回乡潮热闹不已。节间，全国空城率前三名均在广东，分别是深圳、东莞、广州；而“堵城”的前三名则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州，这些地方的支付宝用户密集程度都是平日的两倍有余。

    手机抢红包成为新年俗

    互联网不仅记录着大家过年的方式，也让传统年俗焕发生机，这在春节红包上体现得尤为明显。

    除夕当晚，超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，瓜分8亿元现金。加上集齐五福平分的大奖，除夕当晚他们抢到的支付宝红包，较小为1元，较高超过280元。分得红包金额较高的地方是广东省，共抢得7337万元！江苏用户以6932万元居第二。有人抢得起劲，也有人发得爽快。福建人发红包较土豪，截至年初三的前15天，莆田、漳州两地人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位。30%的蚂蚁金服用户在除夕将福卡传递给家人。春晚期间，裂变分享给好友的红包，被领走超过9000万个。

    发红包不再是长辈给晚辈的专属。在50后、60后与80后、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，而长辈发给晚辈的支付宝红包平均为382.7元。

    吃穿住行互联网全覆盖

    今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量同比增长40%，其中78%是21-30岁的年轻用户。购票用户出发地前五名为上海、成都、南京、重庆、郑州，而目的地排行榜上，重庆、黄冈、南通、泰州、盐城列前五。

    今年，支付宝首次上线春节保险，针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全进行保障，累计投保人数超过1000万。

    节日期间，无论办年货还是外出聚餐，越来越多的人选择在手机上完成。来自口碑的数据显示，节间餐饮笔单价达236元，比日常高出70%。

    互联网的主力用户群主要是一二线城市和年轻族群，三四线城市占比也从节前的48%升到64%。除夕前一个月，余额宝申购金额同比增长61%，其中，西藏、贵州、四川增长尤其迅猛，分别达99%、82%和79%。支付宝春节新增用户中，50后、60后、70后占33.5%，而在春节前，他们约占支付宝用户的15%。(记者  邵生余)