当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，党的新闻舆论工作必须适应这种变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。
提高新闻舆论工作能力水平，把握“时度效”至关重要。现在，受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，如果只是空洞说教、大水漫灌、千报一面，难免效果不彰，必须创新新闻舆论工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，适应分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主题、多样传播，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵，加快构建舆论引导新格局。人在哪里，舆论阵地就应该在哪里，抢占新闻舆论制高点，必须不失时机推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，打通并用好同群众信息交流的新渠道。推进传统媒体与新兴媒体融合发展，让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，着力打造新型主流媒体，以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势。
按照中央和自治区的统一部署和要求，结合呼和浩特实际，我们把媒体融合工作当作重中之中。2014年以呼和浩特新闻网为载体，我们着力打造了集广播电视报纸网络为一体的全媒体民生服务平台，受到了社会的广泛关注和好评，并为融媒体中心即“中央厨房”建设奠定良好基础。融媒体中心的建设，将突破广播电视报纸网络双微一端的媒体形态边界，实现传统媒体与新兴媒体有机衔接，及时占领新兴媒体特别是手机互联网这块思想舆论传播的重要阵地，夺取网络舆论宣传的制高点。
同时，我们还要充分发挥呼和浩特市委网络安全和信息化领导小组的作用，建好用好“网络红军”，主动设置议题话题，增强舆论引导的针对性、时效性，确保舆情引导与党委工作大局同心同向、同频共振，构建网络舆情监看精细化，研判准确化，处置引导科学化的管理格局。
