媒体融合写进政府工作报告，代表委员和专家怎么看？

　　编者按：全面“融媒体”的时代来临了——在今年的政府工作报告中明确提出，要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化。融，意味着融会贯通，意味着水乳交融，是胶漆相投，更是跨越发展，在这个过程中，传统媒体应该如何打破瓶颈寻找着力点，发挥优势做强做大？听听代表委员和专家学者是怎么说的。

　　谈趋势：媒体融合势在必行

　　全国人大代表、全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰认为，媒体融合发展是“一个战略思维，治本之策”。中国现有6.88亿网民，手机网民则达到6.2亿人，“两微一端”实现了直接把海量信息送到受众眼前。要争取主导权、影响力，必须使传统媒体和新媒体深度融合发展。

　　全国人大代表、中国出版协会副理事长、安徽省出版工作者协会主席王亚非认为，媒体融合不仅仅是文字与图像、音频、视频的融合，或者说传统媒体与数字媒体的融合，还可以把媒体与会展、旅游、金融等其他行业进行融合。“借助传统媒体、数字媒体的优势，面向读者开展线下活动，这种媒体融合就不只是传播工具的变化，而且将改变媒体原有的内容生产和经营方式。”

　　谈方向：从“顶层设计”推动转型

　　中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新说，媒体融合不是简单的平台相加，而是内容、理念、体制、技术、管理等方面深度融合。只有进行新旧媒体的双向融合，较终打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，以实现正确引导社会舆论导向，并更好、更快、更多地向世界传播中国声音。

　　黄楚新认为，在当今以移动互联网为代表的新媒体大环境下，传统媒体、新媒体发展已然处在一个重要的挑战和机遇时期。媒体融合发展是一场全方位的革新，不仅需要充分运用互联网技术手段进行自我改造，还要在思维和观念层面进行互联网转型。从顶层设计开始推动，更有利于媒体融合的顺利发展。

　　谈举措：利用中心化平台整合优势

　　黄楚新认为，媒体融合的一项重要内容是通过优势资源的互补、重组与整合，完成媒体资源大融合。这体现在媒体组织机构上，便是通过媒体内部组织的调整完成组织融合。中心化聚合型平台建设是媒体进行组织融合的一项新举措。如，人民日报便依托云计算架构，打造了全媒体新闻平台，组建了“中央厨房”；光明日报率先成立“融媒体中心”；广州日报报业集团成立“媒体融合中央编辑部”，等等。

　　此外，媒体融合的前提是开放与合作。传媒融合转型，与新传播技术进行结合，需要并且也必定会使传统媒体与新媒体、传统媒体之间、媒体与互联网公司等建立起合作关系。“媒体+电商”开拓了多元经营途径；传媒集团上市挂牌与收购，进行多途径资本融合使媒体的资本结构更多元化。

　　谈个性：融合转型不能丢灵魂

　　全国人大代表、光明日报总编辑何东平指出，在媒体融合的同时，传统媒体不能丢失自己的灵魂和特色。传统媒体要坚持正确舆论导向，加强个性，在融合新媒体特色的同时，不能自废武功，丢失自己的灵魂和特色。

　　何东平说，针对融媒体的发展要求，传统媒体采编人员需要“转型升级”。在媒体融合实践中，在采编发环节容易变成传统媒体、新媒体“两张皮”，只有做出具备融合文字、音视频等新媒体形态的产品，才能称为真正的“融媒体”。

　　谈创新：媒体融合要实现四大突破

　　“融合”意味着改革，但如果改革不能创新，就相当于“穿新鞋走老路”。对此，柳斌杰提出，推动我国媒体融合发展，关键要创新，实现四大突破：

　　深化体制改革。应找到两种体制可以融合发展的通道，否则，永远会在两条道上跑。

　　创新运行机制。新媒体是新事物，天生具有追求前沿的内在动力和发展机制。要真融合，必须把握规律、面向实际、再造新机制。

　　统一法规制度。我国新闻传播实行分业管理，从出版到互联网，不同形态有各自独立的法律规范和管理制度，出台时代不同、对象不同、关注点不同，差异性很大。法度不统一，标准不一致，当然就难有公平竞争的环境。应当制定已知媒体和未来媒体统一适用的传播法规，依法规范传播秩序和引导舆论。

　　转变思想观念。着力打造一批形态各异、业态多样的新型主流媒体，用新概念、新范畴、新表达，传播中国新形象。

　　谈优势：传统媒体应该提振信心

　　在媒体融合方面，传统媒体优势不可小觑。中国人民大学新闻学院教授郑保卫说，因为传统媒体在传播内容方面所具有的全面、深刻、权威等优势，是新兴媒体短期内所难以达到的。因此，传统媒体一定要努力发挥好这一优势。

　　郑保卫说，从内容融合、平台融合、组织融合这三个方面来讲，除了平台融合要借助新媒体优势，其他两方面传统媒体都可以在原有的基础上壮大自己，借助新媒体技术来发展自己，对此，传统媒体应该提振信心。

　　谈未来：传统媒体前景不用质疑

　　全国政协委员、中央电视台原台长胡占凡表示，当前媒体融合刚破题，处在起步阶段，有待不断改进。

　　“可以从形式上先开始做起。”胡占凡认为，包括电台、电视台、报纸和杂志社在内，传统媒体的前景不用质疑，关键是走什么样的道路。在媒体融合的过程中，可以参考部分国外媒体的融合形式开始做起。像著名的华尔街日报、纽约时报设有的圆形办公室，新老媒体一起办公、一起合作，我国传统媒体也可以先从这种形式上开始。

　　胡占凡表示，中央现在的要求很明确，无论是新媒体还是传统媒体，导向上的要求都是一样的。同时，不同的终端，就要适应不同受众的习惯。

　　(本文根据光明日报、广州日报相关报道整理。)