新闻网站如何进行创新，做到既有吸引力感染力，又有说服力影响力，更有公信力传播力？江西日报社中国江西网把握自身优势资源，按照“正能量、接地气、多形态”的总要求，主动对接和策划重大主题的宣传报道。“失信被执行人曝光台”，就是站在弘扬社会主义核心价值观和践行“互联网+”国家战略两个重大主题的交织点上，开创全国法（院）媒（体）银（行）联手共设“失信被执行人曝光台”的先河，也探索出了一种创新为要和媒体融合发展的新模式、新路径。
南昌市中级人民法院院长刘邦琰做客中国江西网“全省法院院长话执行”访谈。供图／中国江西网
理念创新：两大国家战略交织整合
对于“老赖”这种不诚信现象，社会各界深恶痛绝，如何较大限度地“褒扬诚信，惩戒失信”，是全社会关注的热点和焦点。中国江西网在宣传“诚信红黑榜”时，捕捉到了“诚信”的新闻价值，加上新媒体的多极传播特色和即时性、互动中国江西网把握自身优势资源，按照“正能量、接地气、多形态”的总要求，主动对接和主动策划重大主题的宣传报道文／王宣海舆论场性、广泛性等特点，瞬间引爆了“法治”与“诚信”话题。于是，中国江西网在这个基础上整合理念、整合资源、整合手段，提出了打造以“法治与诚信”为主题的新平台——“失信被执行人曝光台”。
2015年12月4日，“失信被执行人曝光台”正式上线，得到了江西省高级人民法院及其执行局的认可和18家金融机构的热烈响应。法院、网络媒体、金融机构三方合作，褒扬诚信，惩戒失信，开全国先河，积极宣扬“正能量”和“政能量”，以接地气的方式进行落地整合，既凸显了社会主义核心价值观的“诚信”与“法治”两大要素，又体现了“互联网+政务（法院及执行）”“互联网+宣传”“互联网+金融”的延伸，为推进法治建设、诚信建设汇聚强大的舆论合力。
一直以来，“官方舆论场”和“民间舆论场”存在着矛与盾的问题。如何让两个“舆论场”相铺相成，关键在于“通”。“通”就要“畅”，“畅”就需要平台，让平台承担起两个“舆论场”的观点和信息的主动交流、对等表达的作用，寻求两个“舆论场”的较大公约数。“失信被执行人曝光台”让受众便利地接收到来自法院和金融机构的信息，提升了受众的接纳度，让他们在接纳中理解，在理解中支持；对于法院和金融机构而言，主动发布信息，接了地气，也抢占了制高点，把住了话语权。两个“舆论场”在这里实现了同频共振和交相呼应。
手段创新：8种媒介形态联动
当前，在党委政府实现上情下达和下情上传、了解受众所思所求和对话“自媒体”方面，新兴媒体已成为重要渠道。如何利用新兴媒体的渠道，实现党委政府的及时发声、主动发声，让民意畅通，让受众通达，就需要讲究宣传艺术，做好手段创新。
江西日报社拥有报纸、杂志、网站、移动客户端、彩信手机报、微博、微信、地铁户外传媒8种媒介形态，“失信被执行人曝光台”通过多种媒介形态进行联动，传统媒体和新兴媒体共同发力。首先是通过江西网首页按钮和文字链导入专题频道。专题频道中设有新闻关注、执行动态、黑榜案例等7大栏目，数据直接对接较高人民法院发布的失信被执行人名单库，实现实时更新。受众可通过该曝光台查询到8.2万条江西失信被执行人的信息，包括居住地、失信情形及履行情况等。
此外，江西手机报客户端在头条频道固定设置了江西“失信被执行人”的查询入口，随时随地都能对“老赖”信息进行查询。微信公号“江西新闻”则每天推出一篇较新报道，将江西省内各家银行、各级法院的“老赖”信息分门别类进行曝光。当得知南昌市轨道交通1号线开通3日实现百万人次的大流量后，网站立即组织了几十幅嵌有二维码和网址的“失信被执行人曝光台”宣传画，在1号线客流量较大的5个站点进行宣传，做到“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。
同时，中国江西网还充分发挥自身优势，集纳专题，运用文字、图片、音频、视频、漫画、手机网、H5等手段进行宣传整合。借助多介质的宣传和全方位的传播，平台上线一个月就达到了13万余人次的查询，23名失信被执行人在曝光威慑下，主动走进法院，或自动履行，或达成和解，或作出还款承诺，执行标的额高约598万元。
内容创新：大数据分析解读
鉴于较高人民法院发布的失信被执行人名单只有法院判决，没有头像、单位等信息，中国江西网通过数据挖掘、分析和处理，将8.2万条“老赖”信息精准到身份证号码、住址、姓名、照片等，并定期推出不同的分析稿件，如“老赖”年纪较大的多少岁、较小的多少岁、普遍集中在什么层次和年龄段等等，使得受众对于“老赖”有了更为直观的印象和概念，而不仅仅是停留在空洞杂乱的数据上。
为了让“失信被执行人曝光台”发挥更大的舆论影响力，中国江西网和江西省高院执行局，联合策划推出了“法院院长话执行”系列访谈，结合本地实际，谈如何打击“老赖”。下一步，江西省内各银行行长也将做客网站直播室，谈如何应对“老赖”现象，将共同打击“老赖”、“褒扬诚信，惩戒失信”的理念延伸到社会各个角落。
整合理念和手段，都是服务于内容这个根本。平台上线一个月，江西省委书记强卫和江西省委常委、省委政法委书记周萌都先后批示，予以高度赞扬；中央网信办对平台内容予以全网推送。
一是有价值的信息。平台所发布的信息，不管是正面的引导，还是负面的曝光，都构成了积极健康的价值观。
二是有分量的内容。平台发布的信息都是广大受众想知道、应该知道而不知道的内容，能够加强广大受众与党委政府的沟通理解。
三是有新意的解读。平台发布的信息观点鲜明、逻辑清晰、价值厚重，能够帮助广大受众理清思路，加深对社会主义核心价值观等主流价值的理解和认同。（文／王宣海：中国江西网副总编辑）
