【摘要】要利用网络新媒体学习、传播党的方针政策，并响应中央文明办号召、开展网络文明传播活动，以正能量抢占网络空间。
互联网作为一种新兴传播载体，具有传统媒介无法比拟的优势，将成为人类下一次飞跃的桥梁和动力。
新媒体是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的。新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。微信是继微博、QQ、博客（blog）、MSN、Email、BBS和IM（即时通讯）之后的网络交流方式。《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2015）》显示，2014年至今，微博、微信和客户端组成的“两微一端”，仍是传统媒体进军互联网和移动互联网的主要端口。通过微信、客户端等新媒体终端进行新闻传播的“微传播”将成为主流传播方式。
媒体融合需“四轮驱动”
在解读媒体融合政策时，人民日报媒体技术股份有限公司CEO叶蓁蓁认为目前传统媒体存在四个不足：热点报道不够快；对用户的了解不够准；媒体内部资源整合不沟通；媒体盈利模式不够赚钱。他提出融合需要“四轮驱动”：流程再造；结构调整；用户关系重构；技术与资本的驱动。
2015年上半年，主流媒体在“两微一端”的运营上渐趋成熟，充分运用移动化思维发挥不同媒介载体的优势，在移动舆论场占据高地。习近平总书记在《把握新闻工作的基点》一文中提出：“新闻工作要把握时代的脉搏，要认识到当前形势所赋予我们的任务、职责。”微博、微信以及客户端因其不同的属性各显神通，并在改善网上舆论生态、占领信息传播制高点等方面效果显著。
截至2015年12月，网民中即时通信用户的规模达到6.24亿，较2014年底增长了3632万人，占网民总体的90.7%，其中手机即时通信用户5.57亿，较2014年底增长了4957万人，占手机网民的89.9%。随着移动互联网技术的迅猛发展，以智能手机作为移动终端的微信、微博、微小说、微电影、微视频等“微产品”已成为当下较流行的文化；而发布“微产品”的微信微博、QQ空间、社区论坛等则成为当代特有的网络“微空间”。
相比微博“公共空间式”的存在，微信则是私密空间里以“病毒式”传播为主的平台，但其影响力却不容小觑，甚至开始逐渐成为主流媒体在新媒体平台上发声的核心阵地。例如人民日报海外版公众号“侠客岛”，已然成为党媒在新媒体场域中“逆袭”的典范。2015年上半年以来，“学习大国”公众账号专注对一手重大资料以全新视角作精彩报道，无论是国家大事的出彩细节，还是语言的幽默，描述生动，都让看似遥远的国家大事更加贴近民众，同时也将国家领导人的个人魅力具体化，使其得到大众的认同。
网络正能量的“四度”引导
在传统封闭的媒体空间，主要问题是传播权力结构的固化而显得自由不足；而在互联网微空间，主要问题则是自由有余而秩序匮乏，较为突出的表现就是各种思潮杂陈、真假信息充斥其间。“互联网+微传播”急剧改变着传播生态和舆论格局，逐步向政务领域延伸，随之向社会事务扩张，引领整个意识形态。小到生活的点滴，如社区生活、生活垃圾处理；大到警察办案、地方改革、甚至中央重大改革方案，一系列大大小小的社会事件在网络发酵，若没有正确舆论引导，甚至可能引发群体性事件，进而持续不断地拷问社会民众的心理底线、政府的底限。
在互联网时代，价值观多元化加剧，如何避免主流意识形态在网络舆论弱化的现象？微信、微博等新媒体的出现，给党建工作带来了新的机遇，使党的各项方针政策、党的较新理论研究成果能够快速在移动网络中传播。新媒体方便了党与群众之间的互动交流，为各阶层人士表达民意提供了平等的话语平台。刘斌在《领导人的网络“粉丝团”》中指出：“如果是民间建立的粉丝号，说明领导人得到了粉丝的喜爱；如果是官方建立的，说明官方的舆论引导策略在与时俱进。”
觉悟决定高度。要利用网络新媒体学习、传播党的方针政策，并响应中央文明办号召、开展网络文明传播活动，以正能量抢占网络空间。2015年2月4日，求是网刊文指出：“在深入学习、解读习近平总书记系列讲话和重要活动中，涌现出学习大国、学习小组、学习进行时等六个‘学习’微信公众号和网上专栏，这些平台成为诸多粉丝追捧的‘明星’。这六个‘学习’微信公众号和网络专栏，创新政治传播方式方法，兼具时效、新颖、精准、深度等特点，办出了特色、办大了影响、办成了品牌。” 他们敏锐地察觉到这些新媒体在舆情传播方面拥有举足轻重的地位。利用网络新媒体，传统媒体旨在为用户提供习近平相关新闻的解读信息，学习、宣传习近平思想方略，用正确导向占领宣传阵地。
思想决定深度。文章的质量好坏，可以从大网站转载或点击率看得出，读者不会欺骗我们。正如小说家苏童所言，“小说是灵魂的逆光，你把灵魂的一部分注入作品，从而使它有了血肉，也就有了艺术的高度。”大家每天面对海量信息，如何保持思想性，关键在创新。只有注入思想，让资料说话，文章才有灵魂；说出别人想讲的话，别人没有想到的话，文章才有新意。根据权威媒体，紧跟、研究时事新闻，获得较早手消息，挖掘习总书记过去见诸媒体的相关报道，创新内容和形式，吸引读者。
站位决定宽度。政治性是写作的灵魂，也是写作的源头。要忠于原著，引用领导人的话要完整，而不是断章取义；自觉维护权威，就会少犯政治性错误，就不会造成不良的影响；怎样更好地宣传党政思想，多讲老百姓喜欢听的话，讲接地气的话。因为微信的评论有字数限制，评论要短小精悍。写的评论，既有叙事，也有理论，要避免资料堆砌。避免讲套话，官话多，讲自己的话少，概括地说，没有用自己的语言解读思想，文章写出来就会干巴巴的。
宣传决定温度。作为一个微信公号，其内容的传播与其他平台不同，既没有平台推送，也没有置顶功能，仅靠用户在“订阅号”页面的点开率和分享到朋友圈，靠的是蚂蚁搬家式点对点的传播。微信官方曾有这么一个数据，即公号内容的阅读用户大部分来自朋友圈，所占总比可达80%，而只有20%的用户会到订阅号里去挑选内容。因此媒体要主动适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。（作者:苏昌强,福建省周宁县委党校）
