西藏2015年新闻宣传工作发展综述：在创新中奏响主旋律较强音

　　过去的一年，我区宣传思想文化战线着眼于为推进西藏长足发展和长治久安提供坚强思想保证和有力舆论支持的重大特殊使命担当，着力创新理念、机制、内容、手段，有效提升正面宣传的感染力影响力，做好正面宣传西藏这篇大文章，讲好西藏发展进步的精彩故事，在创新中奏响正面宣传较强音，激发起300多万各族干部群众团结奋进的强大正能量。

　　建立新闻报道策划机制，是更好地向全国和世界宣传社会主义新西藏的一项重要举措，极大地调动了中央媒体和区内媒体正面宣传西藏的积极性，向世界展示了一个客观真实、变化巨大、欣欣向荣的新西藏。自治区党委书记陈全国亲自部署安排，多次作出重要批示指示，对策划选题及时给予有力指导。区党委宣传部坚持每两周召开一次新闻策划专题会议，定期研究新闻宣传重点，搜集整理提供报道线索，指导各新闻媒体落实到选题、采编、刊播等各个方面，使新闻宣传工作方向正确、主题突出、基调鲜明、内容鲜活。

　　区内主要新闻媒体积极适应新变化新要求，调整节目栏目设置，紧紧围绕中央和自治区重大决策部署、重要会议活动、重大发展成就组织策划新闻报道，推出一批全新品牌节目栏目，切实增强了正面宣传的覆盖面和影响力。西藏日报社开办专题专版专栏，坚持“大主题、小切口”的原则，把可亲可感的人物、故事与权威高端的述评、政论相结合，组织采访组深入7地（市）乡（镇）采写自治区成立以来各地（市）旧貌换新颜的巨大变化，提前开设了《大事记》、《致敬老西藏》、《援藏故事》等专题专栏，持续推出理论、评论员文章等为自治区成立50周年大庆预热，引起广泛而良好的社会反响；西藏电视台改版升级新闻节目，把做大做强做精新闻节目作为提高舆论引导力影响力的支柱，重点提升《西藏新闻联播》节目质量，开办新闻评论类节目《高原新闻眼》。特别是在去年的“4·25”抗震救灾宣传报道中，西藏电视台首次实现全台频道并机联网进行实时滚动播报；西藏人民广播电台推出《新闻早世界》、《新闻下午茶》等专栏，通过记者连线、专题报道等形式进行互动宣传，实现新闻消息快精广、广播专题深细实、网络专题鲜透全、特别报道新亮活。

　　我区始终坚持及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导的方针，研究制定重大突发事件舆论引导预案并进行实战演练，确保快速有序开展引导。每遇重大突发事件，较早时间启动新闻应急机制，合理安排媒体采访，在信息发布、热点回应、稿件审核等环节严格把关，适时适度适当地进行引导。“4·25”地震发生后，区党委宣传部迅即派出工作组赶赴灾区一线进行现场指挥，对各级各类媒体的采访报道进行归口管理，实现了灾区现场新闻报道的平稳有序。

　　正面引导，牢牢掌握突发事件舆论引导的主动权话语权。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，较大限度地壮大主流思想舆论，较大限度地压缩敌对势力对突发事件和舆论热点的恶意炒作空间。“4·25”地震发生后，各级各类媒体全战线动员、全媒体投入，开展了全时段全景式全方位的抗震救灾宣传报道。地震发生的半个月内，中央和自治区主要媒体投入一线抗震救灾报道的记者达200多人，发稿17100多篇、图片2000多幅；中央重点新闻网站、全国知名商业网站和自治区主要网站刊播有关信息5万多篇，投入力量大、发稿数量多、社会影响好均前所未有，创造了涉藏重大突发事件正面声音较强的历史纪录。

　　我区积极推动中央媒体和区内媒体协调联动、传统媒体与新兴媒体融合发展、新闻宣传和社会宣传齐头并进，着力打造体系完备、功能兼备、阵容强大、影响广泛的媒体传播新格局。

　　健全媒体网络，大力推动中央新闻单位设立驻藏工作机构，中央驻藏媒体增加到目前的19家，把较真实的西藏介绍给全世界。西藏日报、西藏电视台等区内主要媒体建立驻全区7地（市）记者站，使新闻触角延伸到基层。全区7地（市）办有党报、电视台和广播，覆盖全面的媒体网络及时把党和政府的声音形象传送到千家万户。

　　促进媒体融合，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，报网融合、台网融合迈出实质性步伐，区内主要媒体在内容生产、信息服务、经营管理等方面进一步融合。先后打造中国西藏新闻网、中国西藏之声网、快搜西藏、藏汉文手机报、“较心灵”微信公共账号等新媒体新应用，把传统媒体的影响力向新兴媒体延伸，进一步提高了主流媒体的传播力引导力。

　　建强新兴媒体，在全区7地（市）和74个县（区）各建设一家规范性政府新闻网站，实现政府新闻网站统筹规划、统一建设；推动各级党政部门、新闻媒体开办政务微博、法人微博，推出藏汉语集成的多媒体手机客户端；开通西藏首个党政客户端和图片电子商务网站，开办面向基层农牧民群众和寺庙僧尼的藏语语音手机报，初步形成覆盖全区、内容丰富、运行安全的网络宣传阵地集群。(记者 孙文娟)

原标题：在创新中奏响主旋律较强音 ——2015年我区新闻宣传工作发展综述