网络创意不等于狂欢

    26日晚，朋友圈来了场“严重雾霾”——照片全是雾蒙蒙一片，想要一睹真容，必须先发红包。这一微信新玩法瞬间刷了屏。不过，热度还没熬到测试的两个小时又迅速冷却。据某网站的调查显示，超过85％的人对此“创意”表示“很无聊”。

    其实，互联网上类似短命创意、短命产品并不在少数。它们通常在掀起一阵狂欢后，便很快销声匿迹。拼图软件“脸萌”曾一夜间几乎让所有人换了头像，H5小游戏“围住神经猫”取得过3天浏览量过亿的耀眼成绩，主打朋友圈爆料的“无秘”一度引发下载狂潮，等等，但较终都没能逃过“新鲜感不过两三天”的命运。这些来去匆匆的创意产品，有的只是图一时欢乐，有的是后继乏力，有的是自身格调渐趋低下，但无论是因为什么，都暴露出一些互联网产品生命力不足的现状。

    互联网的生命在于创新。所谓创新，要么是推动产品的升级换代，要么是提供全新的用户体验，较终指向应该是发现用户需求，并且通过持续的投入来保证产品质量和创意的后续发展。现在一些网络创意刚开始时确实抓住了用户需求，带给人不一样的新鲜感，这很难得。但赢得关注后，后续的追踪与完善却常常跟不上，也许某些开发者压根没作长期打算，捞到碎银子之后就溜之大吉。且别说把用户的长期需要当作前进动力，连该产品或创意的后续挖掘都难以保证。短视浮躁的行为，不仅磨损已有的创新积淀，消耗用户的关注热情，更容易扼杀网络创意的生存空间，浪费巨量的社会成本。

    年节将至，为拔得这一轮关注力市场的头筹，各互联网巨头早已摩拳擦掌。可以预见，必将有一大波新体验、新玩法横空出世。我们又将为谁而狂、被谁刷屏，目前不得而知。只是希望这些创意能再“创新”一下，突破以往的一时狂欢，不要“来也一阵风，去也一阵风”，而是真正从用户出发，让创新创意拥有持续的生命力，奠定更扎实的根基。（张凡）

    （摘编自1月29日《北京日报》，原题为《网络创意应少些狂欢导向》）