大浪淘沙，网剧腾飞路在何方？

　　岁末年初之际，互联网企业乐视上线了自己的电视剧《太子妃升职记》，上线短短48小时，就创造1000万播放量。9天之后，播放量破亿。上亿次点击、人们茶余饭后竞相交谈及朋友圈中的频频亮相，都不停刷新着网剧的数据，令人惊叹。

　　好景不长，短短一个月后，轰轰烈烈的太子妃竟然下线。真是来也匆匆去也匆匆。

　　网剧井喷不是偶然

　　我们都知道，视频与人的距离更近。吸引大家注意力，引起人们的关注的方式多种多样，有文字、声音、图片，还有视频。这些方式中，视频的优势不断凸显。例如文字，较初大家阅读博客，之后更侧重于读微博微信，人们对文字交流、文字娱乐的接受限度不断降低。随着自媒体时代的深入，图片的影响力直逼文字，但是图片存在着现场感不足甚至可能被窜改、做假的种种情况。当前，较吸引人的无疑是视频，不仅现场感更强烈，真实性更可靠，且受众更广泛，更容易刺激眼球。因此，视频网站的影响力爆表，各种网络“直播”连连上演。

　　其实，网络视频一度“追风筝”。在诸多的视频中，网剧是一种新潮流。起初，网络上播出电影电视剧，都要在版权上花不少的成本。有些强档播出的电视剧，据报道动辄要千万近亿元的版权费，这不免让很多网站哑巴吃黄连有苦说不出。花成本且不说，对很多电视剧或综艺节目而言，网络往往是“第二现场”，在卫视播出之后，网络才会播出，同步直播异常艰难。之后，随着网络的影响力扩大，特别是网民的规模效应，很多网站通过争抢的方式抢到直播权，特别是赛事直播类，更是增大了网络本身的影响力。当然，电脑、手机的快速增长一度让观众冷落了电视荧屏，但观众并没有对电影或电视剧冷淡，只是观看的载体发生了转移而已。因此就出现了卫视与网站间的博弈，当然，电视可以拿着电视剧的版权来与网站叫板，这一度让网站难堪。但此后出现转机，随着跨界的深入，部分资金充足的网站探索自编自导自演电视剧，网剧正式走进人们的视界。

　　如今，不可否认的是，网剧更具传播力。与传统的电视剧相比，网剧起初存在影响力不大等缺陷，但随着网剧花血本引入当红明星群体之后，网剧的“颜值”也暴涨。2014年被认为是网剧的元年，陆陆续续上映了多部网剧，并开始形成影响力。而2015年则被大家公认为网剧的井喷之年。这一年里，光上半年全网共上线网剧166部，共计2243集，总时长33585分钟，共计获得点击量超过65亿次。一年上线的网剧数量，获得的点击量比之前几年的总和还高。《太子妃》、《盗墓》等成了网民嘴里的高频词。除此之外，乐视、爱奇艺、腾讯等多家视频网站纷纷展示了在网剧方面的打算与实力。总之，不论是上线的网剧数量、点击量，还是网民对网剧的关注度，抑或是网络公司对网剧的投入，均让网剧的影响力翻倍又翻倍。

　　竞争之下剑走偏锋

　　网络就是个大染缸，一度让很多人、事红极一时，随之而来的衍生品自然会带来很多收益。因此，不论是产品、个人，还是某件事，似乎都离不开网络了。要在网络上有影响力，一方面是其人其事其产品本身的影响力，另一方面就是通过策划。在产品营销中，更多的则是采用策划的方式。在网络上，吸引眼球的方式有多种，但较常见的就是人物形象更暴露，通过大尺度的图片、无底线的视频来博得更多的眼球。通常的，人们对色情、暴力、血腥等内容有所警惕，特别是身为家长出于对孩子健康成长的考虑，更会对其再三抵制。但孩子却往往会反其道而行之，涉世不深的他们更容易被这些内容所吸引。与此类似，电视剧的镜头因为审查严格相对会保守一些，但是网络剧就不一样了。网络剧中的人物更加高颜值、穿着更暴露、尺度更大，这些，都足以吸引年轻群体的眼球。更为重要的是，网络平台的传播力非常大，点击一下鼠标、转发一个链接，如果内容足够吸引人，立马就会引来规模关注。

　　规模效应与收益正相关。视频网站公司的收益主要来源于点击量带动的广告量，随着成本的增加及竞争的加剧，以及自媒体的刺激，视频网站同样也需要开源增收，而网络剧不失为一种值得尝试的路子。既可以节约高额的购买电视剧的成本，还可以增加网站的影响力特别是点击量，带来广告收益。更为重要的是，有些有影响力的网络剧，网络视频公司可以直接与卫视叫板，这在之前是不可能实现的。此外，网络剧还可以在产业的上下游再跨界，诸如卡通形象、服装等均可以带来收益的增长。如此，网络剧成了香饽饽。虽然网剧在去年开始井喷，但是并不是每一部网剧都能风风火火。网剧不仅要与网剧竞争，还要与电视屏幕抢观众，竞争激烈。因此，选择爆表的颜值、大尺度的画面，挑战公序良俗的刺激，往往成为很多网剧的不错选择。

　　正如有人说，用户的需求是变化的，是很难真正满足的。网民的口味同样如此。再加上人们还普遍存在视觉疲劳、喜欢试探新奇的事物，可以说网民的口味越来越重。这得益于两个方面，一方面是网民自身需要的原因，另一方面则是网络、网剧不断推出大尺度的图片画面，不断挑战从衣服到道德良俗的底线，网站上内容的口味越来越重。特别是经常畅游在网络中的年轻群体，更是喜欢新奇与刺激，更容易成为网剧的粉丝，再加上网剧中的演员本身有着年轻的粉丝团体，这部分群体就会成为铁粉。铁粉的自身是一种力量，同时也会带动更多的点击量。

　　爱“红”本无错，底线不能丢

　　自己把持不住，自会有人来把关。在点击量的冲击下，在衍生产业收益的刺激下，网络剧的情节更加曲折，画面感更强，直逼视觉底线。在此过程中，青年网民可谓大饱眼福，家长们操碎了心，而网络剧则一路飘红再飘红。

　　但是凡事总归要有个度，尺度可以大点，却不能越过了限制线。于是，在网络剧自制力不强的情况下，只得被迫下线。正如有学者所言，互联网不是法外之地。互联网上的传播，同样需要规范，网剧可以高颜值，可以与网络小说紧密联合，可以大量吸金，但是不能一再突破道德与规范的底线。

　　尺度不是万能钥匙，在核心上下功夫才是关键。网剧的突破点其实不光在于颜值与画面。网剧有着受众年轻、传播平台广泛、传播速度迅速等诸多优点，但它同时还是一种文艺产品，同样需要遵循文艺的规则，需要注意自身对网民、对社会、对社会的价值观的影响，不能光顾着吸金。现实中，虽然有着这样那样的不足之处，但终归是向好的，即便是文艺作品，即便是对现实的反思，网剧传播的内容更多的应是正能量而不是充溢着黄暴内容；传播的信念应当是向上的而不是处处都钩心斗角尔虞我诈。太子妃等诸多网剧同时下线，再三警告网剧，作品是要对社会对公众负责的。而责任意识，恰恰是目前网剧所缺乏的。

　　网剧作为一个崭新的事物，伴随着网络而来，陪伴着网民成长，却不能总被贴上低俗、破底线等标签。太子妃等网剧的同步下线，与其说是对网剧的打击，不如说是给网剧再一次登上文雅之堂、走进正规行列的一次重生洗礼。应发挥自身的优点，慢慢试着放下低俗的标签与伎俩，通过对文艺的打磨重新找寻自己腾飞的路子，这才是网剧在“井喷”之后应当重视的。因为接下来，网剧必然迎来大浪淘沙的局面，如果经不住考验，很快就会沦落到低俗的边缘，几番拼命之后，较终化为沧海一沫。(李利利)