互联网红包大战喧嚣过后谁才是真正赢家？

    春节期间，有超过11亿元的现金被腾讯与阿里巴巴投放到红包大战中，各种数据说明重金砸入吸引了庞大的用户参与。从线上到线下，一场围绕“红包”的移动互联网浪潮正在悄然改变着人们的生活方式和商业运营模式。

    互联网红包不仅仅是“钱”，其实更拉近了人们的情感沟通。在家庭群、工作群、朋友群，带着祝福语的红包，今年春节成为大家互相问候的较佳表达方式。

    以微信、QQ、支付宝为代表的红包产品吸引着各自的群体争抢红包。摇一摇、刷一刷、咻一咻，以及微信红包照片、QQ口令红包以及支付宝集福卡为网民们提供了多样的红包玩法。

    微信官方公布的猴年除夕红包整体数据显示，猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕的近8倍。今年推出的除夕全新玩法——红包照片再次引爆朋友圈，共有2900万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次。在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包。

    QQ公布数据显示，共有3.08亿用户参与了刷一刷抢红包。这3亿多用户共刷出了22.34亿个红包。除夕夜全球QQ用户共刷了1894亿次，参与QQ刷一刷红包活动的用户中，90后占到了75%以上。

    支付宝也在战后公布成果：猴年春晚咻一咻总参与3245亿次。为了获得猴年春晚的合作权，支付宝付出了超过2亿的代价。但支付宝大手笔投入的效果，并未得到广泛认可。此次红包大战中，集福卡活动为支付宝的一大亮点，添加十个好友能够获得三张福卡，一时间很多支付宝用户突然收到了大量的加好友请求。不过随着活动向后推进，敬业福卡的短缺使得只有少部分人集齐福卡，这也给支付宝带来了一定的负面影响。

    此次红包大战还从线上“烧”到了线下，春节期间，国内十大城市的30万家门店，境外多个国家和地区的超过2000家门店，在春节期间微信支付消费后都有机会摇得微信红包。全国30多家平面媒体、40多家电视台都可以通过扫码、摇一摇等方式领取微信红包。

    据记者随机采访了解，对于互联网红包，有的人注重金额多少，发多点抢着痛快；有的人注重娱乐性，基本上机不离手，随时随地抱着手机抢红包、发红包，图的是个激动的心情。从“抢”红包、“讨”红包到“晒”红包，每个人都乐享其中。

    但在热闹的红包大战背后，谁才是真正赢家？

    在红包的带动下，产生了一定的现金流，收到的红包怎么花？这使得绑定微信银行卡的用户增长速度明显加快，而随着微信不断引入更多支付场景，比如充话费、滴滴出行、京东购物入口，以及为第三方提供支付接口等，微信移动支付获得的用户越来越多，同时也改变了消费者以往的付费结算方式。随着网络业态多样化发展，网上支付风险依然存在，消费者务必提高警惕性、培养良好的支付习惯。

    抢红包显然是各互联网巨头争夺支付入口和争夺用户群的手段，一阵你争我抢的喧嚣过后，理性的用户在意的不是今年抢了多少红包，而是未来自己要选择哪种支付方式并确保自己的账户使用安全。(刘圈)