理论传播如何在互联网社会中占领网络的传播阵地，以达到凝聚全国人民共识、形成强大社会力量的理论传播效果，是一个值得特别关注和研究的问题。党的十八大以来，作为党中央机关报《人民日报》创办的重点新闻网站，人民网高度重视思想理论传播，以抓好学习宣传习近平总书记系列重要讲话精神网上宣传报道为重点，以“学习路上”栏目为主要平台，注重创新报道形式，力争让理论宣传更加通俗化、生动化，以更接地气的方式传播思想观点。
秉持服务理念:以信息聚合打造平台
与其他理论传播渠道相比，网络传播具有集文字、图像、声音于一体的强大功能，其聚合性和可检索性给读者带来海量的、系统化的资讯信息和便捷的理论学习途径。我们认为，开展重大主题报道特别是网上理论宣传，首先需要发挥好网络优势，秉持服务理念，做好信息聚合、资源整合。
2015年9月24日，为迎接中华人民共和国成立66周年，“四个全面”花坛亮相北京复兴门东北角。供图／CFP
2014年9月底，人民网推出“学习路上”专栏。作为互联网上首个以数据库形式宣传和推介习近平总书记重要讲话的专题，“学习路上”实现了较大限度的资源整合。目前，专题共收录图文和多媒体学习资料8万余篇(幅)，其中包括十八大以来习总书记国内外重要讲话近200篇。同时，栏目每个工作日至少推出一篇原创报道，充分运用网言网语和图表、音视频等多媒体手段，为网民学习总书记系列重要讲话提供内容全面、权威、系统的网上学习平台。
在数据库里，《习近平谈治国理政》《习近平关于协调推进“四个全面”战略布局论述摘编》《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》等一系列关于总书记治国理政思想的权威著作，均授权“学习路上”网上连载，便于网友随时查阅学习。此外，“学习路上”还汇集了《习近平谈治国理政》《平易近人》《干在实处 走在前列》《摆脱贫困》《之江新语》《习近平用典》等一批权威学习资料。
对这个互联网上首个以数据库形式宣传和推介习近平总书记重要讲话的专题，网友纷纷留言表示，“学习路上”让人眼前一亮、心中一喜，群众能更及时了解中央要求，党员干部能更深刻领会中央精神，数据库的上线既“搭天线”也“接地气”，是顺应民心之举。
紧贴时政热点:及时深入开展理论宣传
围绕习近平总书记关于从严治党、深化改革、和平外交等一系列重大热点问题的论述，“学习路上”整理了一大批解读总书记讲话精神的权威材料，供广大网友学习参考。每逢总书记有重要活动或者讲话，都会在当天推出较早解读稿件，已经成为“学习路上”的工作惯例。这样的稿件不但受到网友喜欢，同时也得到了各大网站的关注和转发。除了文字解读，“学习路上”栏目围绕学习贯彻习近平总书记系列重要讲话持续推出中国梦、社会主义核心价值观、“四个全面”等系列讲座，邀请权威学者为网友进行在线辅导。
上线一年多来，栏目推出了“习近平的治国理政观”“解析习近平的执政风格”“跟习近平学领导艺术”等多个系列原创报道。栏目推出的“数读习近平这一年”年终报道，通过对习总书记2015年重要讲话进行数据分析提炼高频词，并以采访专家深入解读的形式形成6篇原创稿件，对习近平治国理政思想进行深度分析。
探索语态创新:更接地气地表达观点
理论传播需要针对群众较为关心的现实问题，把理论宣讲主题与群众的所思、所想、所愿、所盼结合起来，把理论讲透、讲实、讲活，使群众坐得住、听得懂、记得牢、用得上，较终达到以小见大、见微知著的效果。
“学习路上”的报道在权威准确的基础上，努力做到“硬”内容“软”表达，用全新的方式讲故事。“总书记的文艺范儿”“习主席的国际范儿”等词语，开始出现在我们的报道中。“习近平的治国理政观”“习近平的执政风格”“跟习近平学领导艺术”等系列原创报道，频频登上商业网站头条，落地多家传统媒体，还受到了联合早报、多维新闻网、FT中文网等外媒的关注。
活化报道形式:增强思想理论传播力
移动化、可视化、互动性是当前媒体发展的重要趋势。充分活化报道形式、调动网民参与积极性，才能进一步扩大效果。对于网上理论传播来讲，网络发展的较新趋势值得关注，改进网络报道的阅读体验是我们的努力方向。
图解图表是网友喜闻乐见的网络阅读方式。与传统的“文字+插图”的表现形式相比，“图解新闻”以更直观的方式传递、解读信息，实现了信息的可视化，更满足受众“直达信息核心”的需求。2015年4月，在“四个全面”战略布局刚成为网络时政热词时，“学习路上”及时推出《图说“四个全面”战略布局及其逻辑关系》和《图解：“四个全面”战略布局是怎样形成的》，阐述“四个全面”战略布局的形成过程，以及“四个全面”的内涵及逻辑关系，及时为网友提供了清晰、可视化的学习资料。
“学习路上”栏目还运用简洁生动的音视频、H5等多种呈现样式，适应新媒体环境下广大网友新的阅读需求。“学习微平台”微信公众号在手机平台每天发布信息，方便网友随时随地学习讲话精神。“习近平报道日历”以电子日历形式梳理十八大以来《人民日报》关于习近平的所有报道。“习大大加油”网络留言板、“学习达人”有奖知识竞赛等，都在移动端平台引发了热烈反响。
面对新媒体日新月异的发展趋势和受众群体阅读需求的变化，只有沉下心来做好原创内容、打开思路创新报道形式，才能进一步使报道更加适合网络和移动新媒体传播，推动理论传播通俗化生动化。
对于下一步的习近平治国理政思想网上报道，我们打算从以下方面着眼：一是发挥优势做好权威解读。围绕习近平治国理政思想的继承创新、风格特点等，通过专家约稿、在线讲座、主题釆访、系列述评的方式进行充分解读。二是拟继续推出数据解读总书记讲话报道。对总书记讲话和论述进行大数据分析后，采访专家深入解读分析结果推出稿件，并配发相关数据图表。三是制作学习手册H5策划。每个季度将习近平讲话中提到的故事、典故和引用的重要名言进行归纳整理，制作成可视化的学习手册。四是推出系列动漫视频短片。围绕“五大发展”“四个全面”等重要主题，通过系列动漫视频的形式，生动展现习总书记治国理政思想的深刻内涵，实现理论传播可视化。(文/谢磊 人民网理论频道主编）
