大理论，微传播。党政理论的接地气传播，本身就颇具探究价值。适逢微信、微博等新媒体盛行之时，梳理回顾习近平总书记治国理政新理念、新思想、新论述的传播，我们发现理论传播早已脱去长篇累牍的文字马甲，化身为融数字、动漫、视频等为一体的多面传播。顺大势才能成大事，以小见大，窥见治国理政大理论的微传播之道。
数读：治国理政的量化传播
理论是文字外现，网络是数字科技，当国家治理的鸿篇巨制与精准描述的数字融为一体时，会产生怎样的化学反应？
中国社会科学网微信公众号推出的《从1到10读懂习近平治国理政》一文，用1到10简洁明了地概括了习近平治国理政的新思想。从1到10分别为1个梦想、2个百年、3严三实、4个全面、5大理念、6项禁令、7大品格、8项规定、9个严禁、10项规定。该文标注出这十大治国理政新理念的提出时间和具体含义，还有业界学界专家进行解读。
无独有偶，中国国情微信公众号也推出了一篇数读习近平治国理政思想的文章，《实现民族伟大复兴“中国梦”——习近平谈理政》从一条主线谈到十一个新的目标要求。这些总结，寥寥数语，便把与国家治理相关的大理论拆分出来，用数字加关键词，配以图表漫画，生动传播。
新媒体时代，借技术之手，扬平台之势，用百姓语言，传理政大论。让网民看得懂、记得住，才能实现传播效果较大化。
作为主打习近平系列讲话和相关著作等内容的应用软件，学习中国App也采取数字量化传播的方式，约请了中国领导科学研究会常务理事周新民谈“这三年，习近平治国理政秘笈”中的四大贡献、四大支柱、四大特征、四大核心能力。“读懂这三年，需读懂一党；读懂一党，需读懂一人；读懂一人，需读懂他的治国理政新思想、新理念、新战略、新境界。他就是习近平。”学习小组在按语里这样写道。
中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军在关于习近平总书记治国理政思想和辉煌成就网上理论传播工作研讨会上强调，要用创新的传播方式，传播好治国理政。“掌握网络传播的规律，用网民喜闻乐见的方式传播总书记的治国理政成就和思想，增强传播内容的感染力，让网民喜欢看，记得住，入脑入心。”
漫话：喜闻乐见的通俗表达
为做好大理论的接地气传播，新华网微信公号策划了《漫话四个全面》系列图文，分总论、较早季（全面建成小康社会）、第二季（全面深化改革）、第三季（全面推进依法治国）、第四季（全面从严治党）五大部分。漫画采用大绵、葛叔、4仔等虚拟人物，场景化呈现，故事化展示，寓高深理论于通俗易懂的故事化表达之中，让人们切实感受到“四个全面”就体现在日常生活的方方面面之中。
以第二季全面深化改革09话《全面深化改革需坚持什么方法论》为例，葛叔在散步途中偶遇大绵，见大绵满头大汗费劲地赶着羊群，葛叔便取笑大绵在运动减肥。沮丧的大绵向葛叔求助，如何才能快速而准确地把羊群聚集起来。“你这方法不对，赶羊你得找出头羊，这样所有的羊就都跟着头羊走啦。”葛叔一语道破。一旁的4仔接过话头，“干什么事都得讲究方法，找出‘领头羊’，抓住‘牛鼻子’，很多问题就迎刃而解了。”葛叔顺势一转，便将话锋转向了全面深化改革。“全面深化改革作为一项复杂的系统工程，要以重点领域和关键环节为突破口，习总书记十分重视改革方法问题，就全面深化改革的方法论做了一系列重要论述……”网友@宁宇 说，“这种百姓喜闻乐见的表达方式，既接地气，又通政理，真正做到了时政表达的平民传播。”
2015年春节前夕，三个群众路线系列动漫短片《群众路线动真格了》《老百姓的事儿好办了吗》和《当官的真怕了》开始在网上热传。片中多次出现习近平等领导人的卡通形象，有网友评价，该系列短片比春晚反腐相声“尺度还大”。
《群众路线动真格了》里讲到，早在延安时期，群众路线就是党的传家宝，然而有的官员背弃这一祖传宝贝，习近平一上台，就开始了一场新时期的“整风运动”。动漫以习近平到河南兰考吃家常菜、说贴心话为例，亲身示范如何接地气、亲群众。那幅在网上广泛流传的“老虎苍蝇一起打”的漫画便出自该视频，这种形象直观的表达方式，让网民看得懂、记得住。
专家评论：“新媒体风行时代，借助多媒体技术，使得长篇累牍的文字报道得以转化为生动有趣的动漫作品，极大地增强了理论传播的广度，也使得视觉冲击力加强。”
视频：各抒己见的直观声音
新华社旗下微博@新华社中国网事 发布了《解读中国》栏目推出的《国际政要热评习近平治国理政》微视频。其中，西班牙前首相何塞·路易斯·萨帕特罗说：“中国国家主席习近平提出的共同发展、命运共同体等思想，也一直是G20从2008年成立以来7年里的精神所在。”联合国工业发展组织前总干事卡洛斯·马格里诺斯认为，中国梦是一个非常有雄略的概念，我认为中国正在逐步实现这个梦想，即将全面建成小康社会，习近平主席提出的“四个全面”是推动实现中国梦的蓝图；捷克共和国前副总理兼外长科胡特则非常看好习近平引领中国所走的道路，他表示习近平是一位非常杰出的领导人，对中国以及世界积极发展具有非常清晰的视野，他现在将中国领上了一条新的发展道路。这是一条强化发展之路，对于中国未来的发展非常重要。
在传播中国治国理政观念的同时，听听国际政要的声音，使得这些理念的传播，多了一种角度。
润物无声，春风化雨。“互联网+理论传播”，碰撞出了量化传播的数字形式、通俗表达的动漫视频等让人耳目一新的传播方式。正如观察者网金钟伟所说，“对习近平治国理政新思想的阐述要用新话语，适合互联网传播，而非过去的单向精英说教类话语。充分利用多标题展现、拆分报道、碎片化传播，多措并举地做好理论传播。”
