数据丨重大新闻还是传统媒体更靠谱

　　编者按：信息时代，传统媒体与新媒体之间的“博弈”愈发激烈。那么，他们各自的优势在哪？谁的受信任度更高，谁的受众更多？在广州社情民意研究中心近日发布的《媒体与公众关系调查报告》中，这些问题都有了答案。

　　受众对传统媒体、新媒体的使用情况

　　重大新闻，民众更信任传统媒体

　　相比于一般新闻信息，民众对重大事件、突发事故的新闻信息传播渠道的信任度，更能彰显媒体的影响力、公信力。调查发现，对重大事件、突发事故的新闻信息，信任传统媒体的比例达65%，而信任新媒体的人只有25%。而新媒体中使用者众、使用频率极高的社交媒体，信任的人仅为5%。

　　对重大事件、突发事故的新闻信息，受众对传统媒体与新媒体信任度占比情况

　　调查显示，民众对于传统媒体的信任度仍远高于新媒体。信任各类新媒体的受访者不超过两成，均明显低于电视、报纸。其中，受访者对新浪、腾讯等门户网站和新华网、人民网等官方网站的信任比例均为18%，信任微博、微信等社交新媒体的人更少，为13%。

　　受众数量，传统媒体仍胜一筹

　　调查发现，看报纸、看电视的受访者仍占多数。其中，较多受访者看电视，比例高达88%，看报纸的人也多达61%；而听广播的人则相对较少，为39%。在数量上，目前新媒体仍不及传统媒体，不过已在“奋起直追”。

　　传统媒体受访者分布情况

　　在新媒体中，看微博、微信的比例达74%，浏览新浪、腾讯等门户网站的比例达67%，浏览新华网、人民网等官方网站的比例达 54%。

　　年轻人、高学历者更信任传统媒体

　　调查发现，从使用传统媒体的情况来看，高学历者看报纸的仍有65%，比低学历者的54%要高。对重大事件的新闻信息，年轻人、高学历者信任传统媒体的人仍居多；但对新媒体，90后和高学历者信任的人也不少，有40%和37%。

　　不同学历受众看报纸的比例，以及90后、高学历受众对新媒体信任度占比情况

　　更多阅读媒体分类

　　此次调查中，媒体分为传统媒体和新媒体两大类，传统媒体指报纸、电视和广播，新媒体指各类门户网站和社交媒体；门户网站包括人民网、新华网等官方网站和新浪、腾讯等门户网站，社交媒体主要以微博、微信为代表。

    调查内容

　　此次调查内容包括民众对媒体使用的客观情况及对媒体的主观看法两大方面。对媒体使用情况方面，包括当前使用情况，及与两年前相比的动态变化；对媒体的看法方面，包括了民众对媒体的信任度和偏好度。